Dans le cadre du processus d’amélioration des services de santé, l’Institut mexicain d’assurance sociale (Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS)) a élaboré et mis en œuvre la stratégie des programmes de santé intégrés (Programas Integrados de Salud, (PREVENIMSS)), basée sur des actions à caractère préventif.
En 2013, afin de renforcer la mise en œuvre de cette stratégie, l’IMSS a décidé de lancer la campagne «Chécate, Mídete, Muévete» (Fais un bilan de santé, mange sainement et bouge), destinée à prévenir et à contrôler le surpoids et l’obésité, considérés comme les principaux fléaux en matière de santé publique au Mexique.
Cette campagne, menée conjointement avec le ministère de la Santé et l’Institut de sécurité sociale et des services sociaux des travailleurs au service de l’Etat (Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE)), a été diffusée entre octobre et décembre 2013. Elle véhiculait trois messages clés, à savoir l’importance de la surveillance médicale de l’état de santé, d’une alimentation saine et de l’activité physique.
Cette campagne, diffusée à la télévision, à la radio, dans la presse écrite, sur Internet et via d’autres médias, a obtenu des résultats extraordinaires, notamment un taux de mémorisation de 85 pour cent du message, ainsi qu’un niveau d’acceptation et de crédibilité de 9 points sur 10.
Ces résultats montrent que cette campagne est la plus réussie de toutes les campagnes lancées par le gouvernement fédéral en 2013. C’est la raison pour laquelle elle est toujours diffusée à ce jour.